EL RAYO Muwi
De pocos vinos como EL RAYO Olarra puede decirse que nacieron para ser diferentes. Antes si quiera de existir ya llevaba en su ADN romper una norma no escrita en el mundo del vino pero que las bodegas seguían a rajatabla: un vino tenía que ser estable a través de los años y las diferencias, si las hubiera, serían prácticamente imperceptibles.
EL RAYO Olarra no lo vio así. Sin apenas intervenir en el viñedo, cada añada tenía que mostrar las características de esa temporada vitícola y, dado que un rayo no cae dos veces en el mismo lugar, la etiqueta cambiaría de color cada año manteniendo, eso sí, su icónico símbolo.
EL RAYO Olarra Edición Especial Muwi lleva esa lógica un paso más allá hasta conseguir que cada botella fuera vestida con una etiqueta diferente. En una labor sin precedentes, Bodegas Olarra, Calcco, Muwi Fest, la agencia Hola Jorge, Riojadhesivos, HP Brand Innovation y Cartonajes Santorromán, han unido técnica y conocimiento para diseñar una experiencia única gracias a un vino que no quiere ser diferente. Simplemente, lo es.
EL RAYO Olarra Edición Especial Muwi. No busques dos etiquetas iguales. No las vas a encontrar.
Diseñar lo inevitable
Cuando una marca convierte el cambio en la base de su existencia, el diseño se ve abocado a tomar una decisión cada vez más radical. Para conseguir que lo variable y lo invariable convivan de manera natural ha sido preciso en este caso convertir la impresión digital y la tecnología en herramientas creativas puestas al servicio de la identidad de una marca. Y es así como se consigue trasladar de manera real y efectiva al packaging la diversidad, el ritmo y la energía propia de un festival donde cada experiencia es distinta por definición. Cada botella conserva el carácter reconocible de EL RAYO, pero lo interpreta desde una combinación cromática diferente. Y en contra de lo que pudiera parecer, la marca no se fragmenta. Se multiplica.