Campaña Cerro Añón
Cerro Añón, de Bodegas Olarra, es un vino que surge de un ensamblaje perfecto. De la unión de diferentes vinos elaborados por separado con uvas de diversas zonas. La suma de todos ellos es el carácter de un vino que identifica una manera de entender Rioja.
Todo ello debía quedar plasmado en una campaña publicitaria que resumiera las principales características de Cerro Añón: tradición, actitud y frescura. El objetivo se consigue a través de una potente (y bella) imagen protagonizada por tres personajes fácilmente identificables, en un entorno natural con el viñedo como protagonista.
Un mensaje directo que aúna creatividad,producción, fotografía y diseño.
La comunicación integral
El diseño de packaging del vino tiene que estar integrado en la comunicación general de la marca y la bodega. Hay ocasiones en que un trabajo de mero diseño gráfico deriva en otros modelos de comunicación buscando la integración de todos los soportes. Una agencia tiene que estar preparada para partiendo de una idea, de un diseño, de una etiqueta, crear otros soportes que se integren con el mensaje general de comunicación.
