Ex-Loco
Enmarcada dentro del proyecto Neoclassicism desarrollado para Avery Dennison y su sobre promocional sobre packaging de vino.
Ex-Loco procede del latín y significa “fuera de lugar”. Son muchas y muy diversas las etiquetas donde podemos encontrar escudos, blasones y elementos relativos a la heráldica. Aparecen en presentaciones francesas, italianas, alemanas, españolas, portuguesas… Constituyen un orden identificativo (apellido asociado al escudo de familia). La idea era trabajar esos códigos (habitualmente rígidos y herméticos) y tratar de pervertir su significado y su formalización. Por ello, decidimos sacar del escudo todos los elementos descriptivos que nos pudieran remitir a la heráldica y convertirlo en una ventana que se fundía con un paisaje idílico.
Descontextualizar para ligarnos al verdadero origen, la tierra.
Etiqueta Ex-Loco
Un ejercicio de Branding que profundiza en la pérdida de Identidad que está aconteciendo en el mundo del vino. Nuestro objetivo era recuperar las señas de identidad de algunos países productores o al menos identificarlas para después buscar un valor añadido, un giro de tuerca que pudiera aportar cierto toque de originalidad. Y lo llamamos Neoclasicismo.
La Heráldica es la ciencia y arte auxiliar de la Historia que estudia y fija las normas para la correcta interpretación de los blasones o escudos de armas. La Heráldica es la Historia de la Nobleza y, a su vez, de la vieja Europa durante muchos siglos. Y también está presente en cientos y cientos de etiquetas de vino.
